Ferrari încearcă să atragă mai mulți clienți în universul automobilistic pe care îl propune celor cu dare de mână, așadar lansează o linie vestimentară și redeschide un restaurant.
Piesele vestimentare sunt create de fostul desigenr Armani, Rocco Iannone. Restaurantul va fi redeschis de chef-ul italian Massimo Bottura, un renume al gastronomiei. Compania italiană se bazează că istoria locului în care Enzo Ferrari lua cina cu prietenii și starurile Formulei 1 va atrage suficienți clienți noi într-o experiență motorizată amplificată de trăiri conexe.
Nicola Boari, șeful diversificării de brand al Ferrari, a spus că scopul final este atragerea de noi clienți „atât din punct de vedere cultural, cât și al vârstei”.
Baza de clienți a Ferrari este limitată la maximum 10.000 an prin modelul de business al companiei, adică de trei ori mai puțini față de cât ar putea deservi într-aceeași perioadă noul restaurant în care Bottura își va pune în practică abilitățile. Cu toate astea, producătorul italian speră ca această extensie să-i mărească veniturile cu 10% de-a lungul următorului deceniu.
Ferrari nu este prima marcă auto care intră în zona lifestyle. Lamborghini, Bentley și Harley-Davidson deja au colecții vestimentare lansate.
Rămâne de văzut dacă inițiativa Ferrari va avea succesul scontat.
One Response